进入春季，手机品牌纷纷开启新品发布节奏。2月25日，荣耀、vivo同步上新，荣耀发布V30 PRO和9X PRO，vivo发布年度首款5G手机iQOO 3，并将于28日发布vivo Z6。OPPO、华为则将于3月发布OPPO Find X2系列、华为P40系列。同时，天猫、闲鱼联合vivo、荣耀、OPPO、华为四大手机品牌以及苏宁开启深度合作，启动为期一个月的“以旧换新”周，通过上门收旧机/送新机、新品换新专属补贴等形式提升疫情期间的新机消费。

近年来，中国年轻人的手机消费一直保持着较高的更新频率，尤其5G时代，淘汰下来的4G手机将形成新的回收高峰。面对庞大的旧机回收市场，天猫以旧换新与国内各大手机厂商的合作已经成为常态，天猫在苹果、华为、小米、vivo、荣耀、OPPO等主流品牌的官方旗舰店内设置有“以旧换新”服务，各类在售新机商品页上均能找到“以旧换新”入口。通过在线估价、免费上门取件、远程质检、结算尾款等方式，天猫以旧换新实现了线上回收的标准化，使“以旧换新”逐渐成为最主流的购买新机方式。

去年双11，天猫淘宝总裁蒋凡曾将“以旧换新”作为绿色双11的最主要活动，补贴4万种家用电器和数码产品参与“以旧换新”，其中iPhone最高时补贴达到3000元，加上回收旧机，几乎可以0元购新机。

此次春季开启“以旧换新”周，天猫、闲鱼将根据手机品牌发布新品节奏，每周主推一个专场：2月24日至3月1日vivo专场，3月2日至3月8日荣耀专场，3月9日至3月15日OPPO专场，3月16日至3月22日苏宁多品牌手机专场，3月23日至3月29日华为专场。活动期间各品牌会对以旧换新购买新机进行专属补贴，最高达到2020元。同时不限制消费者在各专场卖旧机的型号，比如消费者可以在vivo专场卖掉iPhone，购买新iQOO 3。

（vivo以旧换新专场的补贴力度）

目前通过淘宝搜索“以旧换新”、闲鱼搜索“vivo以旧换新”或者在各品牌官方旗舰店均可进入活动专场。本周已开启的vivo专场针对iQOO 3和vivo Z6两款刚发布的新机做了较大幅度的补贴，旧机回收价满300元将返利200元、回收价满1000元返利300元、回收价满2000元返利350元，回收价满3000元返利400元，当旧手机回收价达到5000元时，能够拿到最高的返利补贴2020元。

凭借品牌官方旗舰店和闲鱼背后的回收能力，天猫以旧换新打造了从回收旧物到新品首发的全链路，“先用新机，再寄旧机”的轻松换模式，也可以让消费者实现手机使用的无缝对接。目前，天猫以旧换新业务已经成为天猫平台大部分电器数码类商品的标配服务。

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