虽然经过近几年的激烈竞争，国内手机应用商店市场格局已趋向稳定。但由于人口红利消失、市场逐渐饱和、手机终端厂商入局等因素的影响，第三方移动应用商店不得不面对新增用户疲软，用户活跃度降低的难题。

国内最大的独立第三方移动数据服务平台TalkingData最新公布的2017年1月应用商店排行数据显示，相对于2016年7月公布的数据，应用宝和百度手机助手用户活跃率在近半年中均呈现下降趋势。其中，应用宝的用户活跃率从2016年7月的15.83%下降到14.28%，百度手机助手则从11.12%下降到9.10%。在第三方应用商店中，只有360手机助手在用户活跃率方面实现了逆势增长，从2016年7月的20.31%增长至22.21%，增长幅度远高于手机终端厂商的应用商店。

图：TalkingData数据显示，360手机助手用户活跃率呈直线上升趋势

在整体大环境不景气的背景下，360手机助手的用户活跃率为何能够在近半年来呈直线上升趋势？从其应用分发模式、产品功能等方面或可一探究竟。

分发模式和产品功能创新，提升用户活跃度

作为360旗下的明星产品，360手机助手延续了360的创新精神，从分发模式到产品功能，360手机助手通过不断完善和创新，始终引导着国内移动应用分发行业的变革。

在应用分发方面，360手机助手通过不断创新分发模式，从社交分发到全民分发、再到直播分发，持续促进了用户活跃度的提升。尤其是2016年随着直播行业的不断火热，360手机助手更是将福利反馈用户日常化与视频直播相结合，以福利+直播的形式，创造了超高的用户活跃度。

在产品功能方面，360手机助手更是通过产品功能创新为应用分发开创了新的分发模式。尤其是360手机助手7.0版的正式上线，更是拉开了个性分发的大幕。据悉，该版本以读懂用户需求为要点，对用户进行细分，根据用户的年龄、性别，为用户提供更为个性化的手机应用，让用户获得所需APP而花费的时间大大减少。除了对不同年龄的区分，360手机助手7.0新版还针对更具特色的，个别的小众人群，推出不同的主题应用，进行个性化分发和场景化分发，为不同用户群体定制专属于他们的应用商店。自上线以来，就广受用户好评。

立体娱乐战略升级，明星效应带来用户高活跃度

在不断创新应用分发模式和产品功能的同时，360手机助手还不断对其立体娱乐化战略进行全面升级，以明星效应来带动用户活跃度。

如在2016年底，360手机助手7.0beta版正式上线时，就引来郭德刚、贾乃亮、柳岩、田亮、王宝强等上百位明星的强势围观，让360手机助手7.0beta版一经上线就备受关注。同时，在2017年春节期间，360手机又携手黄子韬、马丽、李光洁、甘婷婷、迪丽热巴、何洁等明星大咖，壕送3.6亿现金红包，引发众多网友疯抢。除此之外，360手机助手还携手葛优、林永健、谢霆锋、唐嫣等覆盖不同年龄段粉丝群的明星，发布“我要的，你懂得”主题海报，以不同年龄段的明星，对不同年龄段的用户群体形成强大的号召力，创造了空前的用户活跃度。

图：360手机助手携手明星大咖升级立体娱乐战略

有业内人士表示，现阶段手机应用已经完成了普及，不仅人口红利不再，用户的需求也在不断变化，传统的应用分发手段已经让他们疲乏，APP市场面临着挖掘如何才能挖掘用户需求的难题。360手机助手通过不断创新应用分发模式和产品功能，不仅实现了用户活跃度的逆势增长，更是为整个行业带来了新的思考。