啤酒是非常古老的酒种，已有上千年的历史，周朝《尚书·说命》曾记载“若作酒醴，尔惟曲蘖”， 其中“醴酒”就是我国古代啤酒的雏形。现代消费型啤酒，于19世纪中叶传入我国，是名副其实的“舶来品”。20世纪70年代以后，我国啤酒业进入了黄金时期得到迅猛发展，时至今日，我国已发展成为全球最大的啤酒市场。

与工业啤酒相比，精酿啤酒用料严格、发酵时间长，口感浓郁厚重，品质更好，深受消费者青睐。精酿啤酒的特点以及其饮用场景的多元使得其成为适应社会发展走势的产物，满足了现代消费者们快速多变的市场选择。也正是如此精酿啤酒在我国已经形成了自己独特的精酿啤酒休闲文化，其愈发受到广大消费者的欢迎。

加之近些年直播行业兴起，电商平台、短视频平台等纷纷开展直播带货业务，越来越多优质饮品争相跃出。而央视新媒体直播选品活动旨在借助国家平台、权威力量来助力企业自身品牌发展，提升品牌市场美誉度，打造品牌社会知名度，为国货好物增强品牌效应，打通供需信息桥梁，扩大线上消费渠道，把市场中蕴藏的潜力充分地释放出来，进一步推动新国潮直连新消费。

参加此次央视新媒体选品活动的杭州星啤精酿啤酒有限公司成立于2021年，坐落于素称“鱼米之乡”“丝绸之府”“文物之帮”的美丽城市“杭州”。公司主要经营以啤酒精酿行业为主，旗下主要运营品牌为“肥狮”精酿，厂区占地面积为8万平方米，年精酿啤酒产能10万吨。其中“肥狮”品牌旗下的产品有：独占鳌头的“高端商务”款；婚庆假日喜庆的“鸿运当头”款以及追求时尚自由的“休闲活力”款。另外线上“肥狮”品牌旗下产品在“抖音”“快手”等平台正在热销精酿潜力产品“黄金版”和以精致劲爽俗称的“小金瓶”。

据了解，杭州星啤精酿啤酒有限公司成立之初便开设星啤精酿酒吧，通过一年的用户体验和反馈来打磨和优化产品；于2022年2月“肥狮”精酿正式推向市场，为高端的餐饮和酒吧提供最鲜活的精酿啤酒，不同的体验和口感深受客户好评；2022年12月推出“肥狮”精酿礼盒1L装，反响非常强烈，让企业认识到精酿啤酒的需求不只是一部分的小众群体；2023年4月正式面向大众推出“肥狮”精酿小罐装，同时调整了企业使命：不只是要酿造好喝的精酿，还要让更多大众群体能喝到美味香醇的肥狮精酿。目前肥狮品牌在线上通过达人及多渠道、多平台的曝光下，已初具影响力；而线下通过经销模式已在浙江市场建立1000+的餐饮渠道，300+的超市流通渠道。

品牌拳头产品黄金版精酿经过10道严格工艺，没有大米，淀粉及酒花制品等添加剂，没有任何人工勾兑稀释，小罐发酵，全麦酿造口味新鲜醇正，杀口感强。泡沫洁白细腻、挂杯持久。此次在央视新媒体直播间与大家见面，进一步推动了星啤精酿的知名度和美誉度，杭州星啤精酿啤酒有限公司也将通过这一强大媒体平台，展现了其企业文化和产品优势，拿到打开更多消费者味蕾的金钥匙。未来，星啤精酿将继续满足人们的各类需求，且及时敏锐察觉消费者的需求变化并付之于实践，将力争成为新一轮啤酒行业格局再造进程中的佼佼者。

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