还记得那一句“hello moto”吗？就在上周，沉寂已久的摩托罗拉带着全新手机和全新广告杀回来了！

摩托罗拉折叠屏手机广告片致敬经典

就在上周，摩托罗拉正式发布了全新 Motorola RAZR 折叠手机，官方售价为1499美元（约合人民币10532元）。该折叠屏设计不同于三星和华为的横屏折叠，而是沿用摩托罗拉经典翻盖手机的竖屏折叠方式，体积更加小巧便携，既复古又时尚。

从定价上来看，这款手机应该是针对高端市场的。现在高端手机市场是许多手机品牌所追求的，显然联想很想凭借Motorola RAZR直接打入其中。

为了给新手机造势，摩托罗拉还发布了一只广告。

片中，是一支经典款的摩托罗拉手机飞向模特，一边飞一边像蛇蜕皮一样不断脱去“老皮”，最后完全蜕变成了一支新手机。

摩托罗拉用脱胎换骨的创意方式致敬了前代产品，同时也巧妙展示产品折叠屏的卖点，表现出Motorola RAZR“一代经典，智能回归”的内涵。特别是最后盖上手机的那一下，把品牌君瞬间带回了盖手机挂电话的回忆中。

摩托罗拉贩卖情怀？

针对摩托罗拉的回归之作，网友们的评价如何呢？意见基本分成了两派。

支持方主要是在夸赞摩托罗拉的设计理念，“欣慰终于有人把手机往小里做了，不错”。甚至有人直接夸摩托罗拉的时候，还不忘把同样做折叠屏的三星和华为拉出来批评，“太棒了！这是唯一一个把握住折叠屏精髓的手机，三星和华为的那两块砖头，谢谢你们的努力，但是你们可以退下了。”

反对方主要是被其上万的价格劝退了，认为这就是“一款贩卖情怀的电子产品”，想买它的人不过是在“给信仰充值”。

不得不说，智能手机时代到来以后，摩托罗拉退出大众视野已久。每每提到它，都和同样被智能手机时代落下的诺基亚一样，让人唏嘘其曾经的辉煌。

这一次，摩托罗拉以致敬经典的方式营销自己的回归，其实也就是在打情怀牌。虽然这个时代一切求快，然而人不是机器，人有感情，就会怀旧，这也是近些年来“情怀营销”火热的重要原因。虽然“情怀”有种烂大街的趋势，但在多数情况下还是十分奏效的。尤其是对于摩托罗拉这种，几乎承载了一个快速变动时代记忆的品牌，更是有效。

但这也不见得是好事情，毕竟摩托罗拉处在科技领域，一个科技品牌被贴上怀旧、经典和复古等标签，其实是不利于更多消费者接受的。毕竟，科技领域是最“喜新厌旧”的，它欢迎未来、潮流和趋势，过去的则意味着“被淘汰的”。

可以说，摩托罗拉和诺基亚一样，在沉寂的这些年里，品牌价值已经大打折扣，品牌号召力也堪忧，Motorola RAZR能带摩托罗拉重回巅峰吗？一切都是未知数。

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