提到苹果手机，很多人第一个感觉肯定就一个字“贵”。纵观苹果手机在中国市场的售价，除了有一款手机新品推出后的低配版曾经低于5000元，其中几代手机的售价很少低于5000元的。动辄上万的苹果手机曾经是中国高端消费者或者“假高端消费者”的宠儿、身份的象征，甚至不乏卖肾买手机的非常负面的例子。

苹果手机可以说是一个时代的象征。自乔布斯第一次推出苹果手机的时候，全球的电子爱好者都被他给惊呆了，手机竟然还可以做成这个样子：整块手机都是满满的屏幕，几乎没有按键，还有非常炫酷的滑屏解锁。随后推出的iPhone3、iPhone 4等都成为了其他手机竞相模仿的对象。苹果在整个消费电子市场成为了一个标杆，每一代的机型都会推出很多的黑科技。从触控屏替代键盘，从封闭的系统到开发应用，从玻璃机身到3D感测。苹果手机一直以来都走在了科技的最前沿。

然而乔布斯逝世以后，苹果的一切似乎都在发生着变化。那个曾经对技术创新孜孜不倦、追求完美的苹果公司灵魂一夜之间似乎没有了。苹果的电子产品开始慢慢的沦落到吃老本的阶段，整体创新能力也是越来越差。从2017年到2019年，苹果手机产品几乎没有什么特别吸引人的东西了。

2019年新春发布会是众多的苹果迷们最为期待的一年一度的欢乐盛会，然而这次却是让更多的人失望了。在发布会上，广大的爱好者没有看到任何一款新的硬的产品的推出，而是库克先生在用PPT大力宣传推介他们搞出来的新的软件技术，这个发布会洋洋洒洒数个小时，不知道下面的听众有几个会真正感兴趣的。

其实自乔布斯以后，苹果在手机领域的高端位置就显得力不从心了。搞了好久，终于搞出来一个苹果iPhone X，模样上没有什么新意，只是在加配了一颗3D感测摄像技术。这种所谓的“黑科技”还只是一种半成品，仅仅可以将人们的面部表情以动画的形式予以显示，而且在致命的是苹果的“老大病”太重了，这种形成的3D感测图像竟然不能喝微信兼容，只能通过短信编辑发送。

2018年以后，手机领域的竞争进入了一个白热化的阶段，各大手机厂商竞相开放新的黑科技以实现自家产品的差异化发展。中兴的努比亚品牌搞了一个“双屏幕”的手机、OPPO紧接着就推出了伸缩摄像头的手机、小米则推出陶瓷用料的新机器。在2018年的11月份，中国公司柔宇科技正式推出了全球第一款柔性折叠屏手机，一时间让更多的消费者感觉太诧异，在他们的心目中，这本来应该是苹果的动作，竟然被中国一家小公司给截胡了。而事实上，在随后的时间里，三星、小米、华为纷纷推出柔性屏折叠手机的产品，并且马上会推出其他系列的5G手机。而我们的苹果大爷却依旧不见动静，好不容易搞个发布会，还只是吹捧了一番他们的软件。

苹果每年盈利的20%来源于中国市场，以往靠的是他们过硬的黑科技技术来博得消费者的认可。但是现在的情况是消费者越来越理性，国产品牌自主创新能力越来越强，高科技开始逐步掌握在自己手中，苹果降价也就是逼不得已的措施之一了。