第七届中国(贵州)国际酒类博览会上，贵州茅台举行“茅台云商”全面上线发布会。 （本网记者 赵曌/摄）

多彩贵州网讯（本网记者 赵曌） 二维码、APP、物联网、大数据……在第七届中国(贵州)国际酒类博览会上，贵州茅台将“互联网+”与国酒“绑定”在了一起。9月9日，致力于线上线下协同营销的“茅台集团物联网云商平台”宣布上线，全国2800余家茅台经销商入驻“云端”，全面发力大众市场。

“众所周知，大数据和互联网时代的到来，正悄然改变传统的消费场景、消费行为，急剧颠覆传统的商业模式、营销模式。如何在变与不变中适者生存，永葆基业长青，众多知名企业和品牌都在孜孜以求。”茅台酒股份公司副总经理王崇琳说。

“茅台云商”应运而生。

参加发布会的嘉宾共同见证“茅台云商”的全面上线。（本网记者 赵曌/摄）

来自各地的茅台经销商共同为“茅台云商”代言。（本网记者 赵曌/摄）

扫描二维码，下载“茅台云商”，手机APP下单，真品茅台酒就能送上门；经销商通过互联网，“云端”即可完成进货，然后“坐等”配送……这样的体验，“瞬间”刷新了传统的白酒消费营销场景。

当然，这些功能在电子商务已经相当完善的当下，只是“茅台云商”的“1.0版本”。二维码的背后，茅台提出“物联网云商战略”，引导全体经销商利用云商平台，全面推进智慧营销，实现线上线下销售、配送、服务互动一体化，促进云商平台与传统渠道融合升级。

发布会上，茅台酒股份公司副总经理王崇琳介绍“茅台云商”平台。（本网记者 赵曌/摄）

“2.0版本”的“茅台云商”平台，更值得期待——

对于消费者而言，只需手机打开APP，消费者就近找到经销商或专卖店，可以自主选择自提或其他配送方式，还可以了解茅台文化。未来，还可以实现粉丝之间的互动交流、真假防伪识别、老酒交易、众筹、消费金融等增值服务。

对于经销商而言，可以实时了解业务进展的状况，开票、发货、货物配送都能一目了然，优化门店管理和增强服务水平。只需要手机，可以实现进货，通过手机扫码入库、扫码出库；通过手机上办理销售，进行内部经营管理；通过手机可以实现推单，低成本开始推广活动、多样化开展促销活动；通过手机与厂家及时交流，反馈市场信息。

对于茅台而言，通过运用大数据技术，面对消费升级，更加便利的布局消费场景、消费结构、消费渠道，实现营销再造。通过茅台云商平台这一工具，可以重塑市场价格体系、掌控终端数据、了解消费行为、渠道考核管理、打造粉丝经济。

“让线上线下交互购物成为茅台今后和未来的主流趋势，厂家、经销商共同走出经营管理的传统性思维，开创新零售的营销格局。”王崇琳一语道出茅台营销模式升级转型的讯号。

发布会现场嘉宾云集。（本网记者 赵曌/摄）

媒体共同聚焦“茅台云商”的上线。（本网记者 赵曌/摄）

事实上，作为中国白酒的领导品牌，贵州茅台转型升级的布局早已有之。历经市场的“洗牌”，茅台酒的消费者结构转型已基本成功，实现了公务消费向大众消费的转变，但营销模式尚未进行有效升级。

“仍然依赖于传统营销手段、方式和思维，对新理念、新技术的应用尚不广泛，对消费者行为的研究尚不深入，对消费者画像的勾勒尚不清晰，对消费者购买心理的分析尚不精准，营销政策制定和实施滞后、被动的情况依然存在，市场管理和营销服务亟待转型和升级。”王崇琳说。

因而，此番“茅台云商”平台的推出，被视作营销转型下应运而生的产物，更是白酒企业探索大数据和互联网时代下商业模式、营销模式的开拓性实践。

发布会对话环节，来自互联网前沿的大咖们共论“互联网+”时代的新零售趋势。（本网记者 赵曌/摄）

对此，贵州省大数据发展管理局副局长景亚萍给予了肯定：“对于传统行业的茅台来说，率先推出大数据+战略，让业界耳目一新，贵州茅台是全球单品销售额第一的产品，也是国内白酒行业第一个运用大数据的企业。”

近年来，贵州持续推动大数据战略，加大对信息主体产业的政策扶持，优化人才环境建设。“对于传统企业来讲，我们倡导通过合作实现大数据分析功能，从实际经济效益出发，真正的助力传统模式的优化和改进。”景亚萍说，“传统企业可以从智造层面优化生产，从智能层面升级服务。”

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