想必了解手机行业的朋友都已十分清楚，目前国内手机市场主要以华为、小米、OV四家厂商为代表，而各大品牌不仅在国内取得了不错的成绩，在海外市场也是大展拳脚，并站稳了脚跟。不过，在竞争越演越烈的今天，国产品牌在这个市场却出现了“冷场”的状况！

笔者要说的这个市场就是日本，相信很多消费者对日本手机市场都不太了解，也不会去主动关注，那么今天就随笔者一起来了解一下。近日，市场调查机构Strategy Analytics（SA）公布2019年第二季度日本手机市场的基本情况，从公布的数据来看，日本手机市场又将重新洗牌。

数据显示，在今年第二季度中，苹果以50.8%的市场份额占据着日本市场主导地为；而出人意料的是，三星超越日本公司夏普和索尼，位居日本市场第二，其市场份额也在继续攀升达到了9.8%，值得注意的是，这是三星六年来在日本的最高市场份额；夏普以7.2%，索尼以7%的市场份额紧随其后，排在第三和第四位；国产品牌华为则排在第五位，市场份额也低于一年前的5.9％，下滑至3.3％。

需要说明的是，三星此前在日本市场的表现十分惨淡。市场份额仅保持在3.4%~6.4%左右，之前因为市场萎缩，还有传言称三星会退出日本智能手机市场；此外，还因苹果一直牢牢霸占着日本智能手机市场的主导地位，导致了三星在日本一直处于萎靡状态，其市场份额也在急速萎缩，而现在能实现份额增长还得归功于Galaxy S10系列在日本的强劲销售表现！

不难看出，日本手机市场的“领头羊”还归苹果莫属，iPhone也是连续7年成为日本智能手机头号品牌。另外，苹果的市场份额相比一年前的45.6％也有所上升，要说到iPhone为什么能在日本市场占据较大市场份额，笔者认为一方面是由于iPhone软硬件一体带来的体验较好；另外一方面，可能因为日本手机市场向来比较封闭，消费者也比较喜欢本土品牌和用惯了的老品牌，对新兴的手机品牌不太容易接受，而这也导致了日本手机市场基本很难有大的起色。

而这也是为什么我们会看到国产手机品牌在日本手机市场中出现冷场的原因，要知道华为、小米等国产品牌在印度、欧洲等海外市场可是很有战绩的。此外，导致华为、小米等国产品牌没能在日本取胜还有以下原因，首先，日本有将近一半消费者都在用苹果手机，然后是日本本土品牌，索尼、夏普等；其次，日本消费者对电子市场的潮流反馈并不敏感和积极，可以说是“不求新不求华不求性价比”，从而导致国产手机厂商的优势无处施展；最后，日本消费者对安卓机并不是很感兴趣也是一重要因素，所以了国产手机在日本很难实现突围。

但可以肯定的是，如今的国产手机品牌拥有着强悍的综合竞争力，在世界各也全面开花，华为更是超越了苹果成为了全球第二大智能手机厂商，因此我们有理由相信在不久的将来，国产品牌也将进驻日本市场！