21 世纪第二个 10 年即将圆满落幕，2020 年的到来标志着移动领域新阶段的正式开始。在下一个 10 年来临之际，App Annie 带你一同回顾 2019 年移动领域的重大成就。

现象一：2019 年，移动 App 用户支出创下历史新高

2019 年，iOS 和 Google Play 市场中 App 全球下载量突破 1200 亿次，同比增长 5%（不包括第三方 Android 应用平台数据）。这个数字可谓相当惊人，因为 1200 亿仅为新下载量，并未包括重新安装及 App 更新。同时，2019 年全球用户支出同比增长达到了 15%，支出金额突破 900 亿美元（约合 6286 亿人民币，不包括第三方 Android 应用平台数据），这主要是由在线视频、摄影录像以及游戏等娱乐类 App 所带动。未来，随着「Disney+」等在线视频服务的推出，这种增长势头将会保持下去，而订阅服务的日益流行，也将为发行商开辟新的收入来源。

现象二：短视频和大逃杀类应用热度不减，「抖音」和《PUBG MOBILE》引领赛道

2019 年度全球最受欢迎应用和游戏

下载量决定着 App 的热度及受欢迎程度，短视频类 App（如：抖音短视频）发挥稳定，同时也有更多深受玩家喜爱的超休闲类游戏（如：Fun Race 3D）和大逃杀类游戏（如：Call of Duty: Mobile）的涌现。回顾《2019 年移动市场报告》，我们对过去两年全球下载榜单进行了对比。中国企业欢聚时代旗下短视频创作平台 Likee 是 2019 年热门 App 下载排行榜中唯一的新面孔，凭借着海外营销新玩法（在印度创造线上摇国旗人数最多的吉尼斯世界纪录），Likee 在双印和巴西等市场吸引了大批拥趸，月活用户成功突破 1 亿。与应用相比，游戏类 App 的排名则波动很大，今年热门游戏下载榜中有 7 位均为新成员。市场格局已发生巨大变化。

用户支出决定着 App 的市场表现和盈利状况。应用方面，Tinder 和 Netflix 延续着全球的霸主地位，娱乐类 App 占据了榜单的大半江山，其中来自中国的在线视频应用爱奇艺、优酷及腾讯视频全部进入用户支出排行榜，三家企业在原创内容和版权覆盖上面的良性竞争不仅为用户带来了视觉盛宴，更为自身带来了良好的市场回报。短视频应用快手则凭借美食、美妆时尚、音乐、游戏、艺术等多维度优质内容收获超过 2 亿的日活用户并连续两年进入全球用户支出排行榜。不同于下载榜单，真正最赚钱的游戏还是那些熟悉的面孔。Fate 继续稳居榜首，来自腾讯和网易的《王者荣耀》及《梦幻西游》强势依旧，大逃杀游戏代表作《PUBG MOBILE》则首次跻身“最赚钱游戏系列”。

2019 年度全球“爆款”应用和游戏

2019 年用户下载量或用户支出绝对增长量最大的 App 被称作“爆款”应用。

短视频和大逃杀类应用的热度在年度“爆款”榜单中的体现更为明显。本年度来自中国军团的应用瓜分了全球“爆款”下载榜单的半壁江山。Likee 位居第一，短视频制作应用 Noizz 和社交游戏 Hago 分别包揽亚军和殿军，其中 Hago 在印尼 95 后人群中尤其受欢迎。出自今日头条的社交网络应用 Helo 和阿里投资的短视频社区产品 Vmate 同样在今年取得巨大突破。在线视频应用则在全球最佳“爆款”用户支出榜中占主导地位，YouTube、爱奇艺、DAZN 和腾讯视频均跻身前十。

超休闲游戏在2019年可谓来势凶猛，包揽了十大“爆款“游戏下载榜单中的 7 个位置。《Mario Kart Tour》和《Call of Duty: Mobile》作为 2019 年用户最期待的 2 款顶级 IP 大作，凭借绝佳的市场表现，双双跻身前十。用户支出榜中，重度游戏的比例更大，腾讯发行的两款大逃杀游戏《和平精英》和《PUBG MOBILE》包揽冠亚军，其中后者更是成为唯一一款同时跻身年度最受欢迎和最佳”爆款“排行榜的游戏。

2020年，移动市场又该走向何方？

2019 年是 App 下载量和用户支出数额创下历史记录的一年。但根据 App Annie 推测，2020 年应用下载量及支出数额将再创新高，应用 App 的用户支出预计将超过 300 亿美元，而游戏 App 的用户支出则可能接近 800 亿美元。2019 年进入尾声也标志着 21 世纪第二个 10 年的结束，因此我们回顾了 2010 - 2019 这 10 年间的热门 App 和游戏，敬请期待。

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